Como estratégia de impulsionar o conceito do Metaverso, em 2021, Mark Zuckerberg anunciou a mudança do nome da sua empresa para Meta. Desde então, o Metaverso se tornou pauta de diversas discussões pelo mundo afora.
Embora ainda seja um conceito em construção, já é realidade em muitos países, inclusive no Brasil. Em maio deste ano, uma equipe de médicos realizou a primeira simulação de cirurgia no metaverso, mas não para por aí, essa tecnologia vem para impactar e mudar a forma como interagimos em diversos ambientes e situações, e no marketing digital não é diferente.
Para entendermos melhor o seu impacto no universo do Marketing, trouxemos este artigo onde iremos explicar o que é o metaverso, como ele pode influenciar nas estratégias de marketing e quais são as suas principais vantagens. Continue lendo!
O que é Metaverso?
O metaverso é uma nova realidade virtualizada que vem com a proposta de substituir a internet como conhecemos. Trata-se de um conceito que une a noção de simulação virtual com a realidade prática para permitir novas funções e operações dentro da rede.
Embora o termo Metaverso tenha se popularizado recentemente, este não é um conceito novo.
Na verdade, sua primeira aparição foi feita em 1992, no livro Snow Crash, de Neal Stephenson. Neste livro, é abordado justamente a ideia de uma realidade virtual e imersível. Realidade essa, que já vem sendo utilizada há muitos anos em games; e que agora, com o avanço da tecnologia, ganhou um upgrade e torna a experiência ainda mais real, expandindo sua funcionalidade e proporcionando a seus usuários novas possibilidades, como: interagir com os amigos, fazer compras, participar de reuniões e eventos, e entre outros.
Mas calma, tudo isso ainda está em construção, e ainda é uma aposta. Entretanto, não deixa de ser uma ótima oportunidade para que as marcas fiquem atentas e continuem acompanhando as novidades.
Como o metaverso funciona?
O Metaverso funciona como um mundo virtual paralelo. Nele, as pessoas são representadas por avatares. Esses avatares são gerenciados por pessoas reais que podem realizar atividades do cotidiano. O objetivo é proporcionar uma experiência completa, com praticamente tudo o que se tem na vida real. Assim, naturalmente, as pessoas passarão ainda mais tempo na internet e conseguirão resolver mais problemas.
Para isso funcionar é preciso contar com tecnologias específicas, como óculos de realidade virtual, sensores, fones de ouvido e afins; tornando a experiência ainda mais real.
Qual é o impacto do Metaverso na Internet?
O principal impacto do Metaverso na internet é a proposta de torná-la ainda mais multifuncional, uma vez que ela expande as possibilidades de interação humana no digital e apresenta novas ferramentas que também ampliam e potencializam algumas práticas presentes na realidade tradicional.
A interação que esta plataforma oferece proporciona um ambiente propício e muito útil para empresas e e-commerce, uma vez que ela oferece a praticidade dos usuários realizarem atividades comerciais virtualmente.
Funcionalidades do Metaverso que serão úteis no marketing
Existem diversas formas de utilizar o Metaverso de forma estratégica no Marketing, veja abaixo as principais:
Imersão do usuário: a imersão do usuário no mundo digital proporciona uma interação maior entre o cliente e o produto/serviço, através das simulações presentes na plataforma.
Parceria entre marcas e influencers virtuais: os influenciadores virtuais são uma ótima oportunidade para as marcas se comunicarem com o seu público. Eles até podem ser vinculados a uma pessoa real, mas têm uma vida digital independente.
Uma estratégia parecida que já vem sendo utilizada no marketing atual é a parceria com influenciadores de inteligência artificial, exemplo: Lu da Magalu; Miquela, Roxy entre outros. A tendência é que essa estratégia seja ainda mais potencializada dentro do Metaverso.
Produção de conteúdo: o metaverso apresenta uma proposta de criação de conteúdo colaborativo entre empresas, usuários e seguidores.
Sendo assim, é possível utilizar essa tecnologia para promover sua marca e levar os usuários a interagirem com a empresa além do mundo virtual.
Uso do Branding de forma imersiva: mais do que vender produtos, os clientes terão a oportunidade de vivenciar grandes experiências que infelizmente no mundo real não é possível. É possível criar eventos virtuais, encontros com influenciadores virtuais e muito mais.
Podemos pegar como um ótimo exemplo de branding imersivo, a Nikeland, um espaço imersivo criado pela Nike no jogo Roblox, que permite aos usuários criarem seus avatares e interagir com os amigos, visitar o showroom da marca e realizar diversas atividades, como praticar natação, atletismo, parkour, entre outras diversas atividades. Com o Metaverso toda essa experiência será ainda mais real.
Anúncios no metaverso
Assim como aconteceu com as redes sociais, a tendência é que o metaverso também abra espaço para anunciantes, a fim de monetizar a presença das marcas. Mas tudo de forma organizada, relevante e estratégica e não como aquela publicidade interruptiva que estamos acostumadas em jogos de telefone.
Ainda há muito o que ser pensado no que diz respeito a anúncios, já que para criar anúncios, as marcas dependem de dados sobre os usuários, e ainda não está claro como o metaverso vai lidar com a privacidade de dados. Será necessário que as marcas que decidirem participar desse mundo virtual, busquem formas de garantir a privacidade dos dados pessoais de seus clientes.
Redes sociais de avatares
As redes sociais já representam hoje uma vida paralela para muitas pessoas. No metaverso, tudo será realizado por meio de avatares, o que para as marcas é uma ótima oportunidade para personalizar o seu branding e dar um toque ainda mais humanizado, como o Magazine Luiza tem feito através da Lu do Magalu e o mais recente caso, Rennata da Renner.
O metaverso abre as portas para inúmeras possibilidades, entretanto, ainda estamos no início dessa transformação. Novas tecnologias, novos dispositivos e novas estratégias vão surgir no caminho até sua consolidação e é importante ficar de olho nas novidades que estão surgindo para não ficar para trás.
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