Certamente você já ouviu falar sobre o pixel do Facebook, certo? O assunto pode parecer técnico e difícil de ser abordado, mas neste artigo vamos explicar tudo de um jeito didático e objetivo.
Esse texto será muito útil para você que pensa em impulsionar as suas vendas. O pixel do Facebook é um excelente aliado para a conversão dos usuários do Facebook, em clientes potenciais para a sua empresa.
Lembre-se: o conteúdo que vamos apresentar é valioso. O objetivo é dividir o conhecimento que temos no Marketing Digital, para você ser um verdadeiro leão em vendas e ganhar muito dinheiro com o seu negócio.
Boa leitura!
Saiba o que é o pixel do Facebook
Em síntese, o pixel do Facebook é uma ferramenta de análise oferecida para usuários da plataforma de anúncios Facebook Ads. Com o pixel é possível fazer o monitoramento preciso das conversões e alcançar públicos importantes.
Dessa forma, a ferramenta auxilia o usuário a ver o quanto as campanhas estão sendo eficazes e a mensurar cada ação dos visitantes dentro de um site.
Quando instalado no site, o pixel do Facebook fará o rastreamento do comportamento dos visitantes que entraram através dos anúncios do Facebook.
As ações dos visitantes podem ser monitoradas através da página do pixel no Facebook, por meio do Gerenciador de Eventos. Nessa área você consegue ver o que foi realizado em termos de ações e conseguirá alcançar os usuários em outro momento.
As pessoas que podem usar o pixel do Facebook
Qualquer usuário do Facebook Ads que possua site, blog ou página de captura pode usar o pixel do Facebook. Isso, independentemente de você ser uma pessoa física, jurídica ou uma agência.
Para usar o pixel do Facebook é preciso ter acesso ao código do site para saber como inseri-lo e conseguir analisar os resultados dos anúncios do Facebook Ads fora da rede social.
É válido ressaltar que cada uma das contas de anúncio do Facebook deve possuir um pixel de conversão vinculado, denominado Facebook pixel ID. Trata-se do número que identifica o pixel e tem o objetivo de diferenciar os usuários.
Para achar o pixel ID, basta observar os números que estão dentro do código após “id=”.
O funcionamento do pixel do Facebook
Para sanar todas as suas dúvidas, é importante recapitular como funciona o pixel do Facebook. Tudo é muito simples:
1. Você vai colocar o código do pixel do Facebook na página do site que deseja monitorar;
2. Depois, o pixel do Facebook analisa o comportamento do usuário que acessa a página através de um anúncio no Facebook;
3. A partir daí informações são enviadas sobre as ações que o pixel faz no local.
A plataforma chama as ações que os usuários fazem, de “eventos de conversão”.
O pixel do Facebook e a sua importância
A ferramenta oferece muitos benefícios. Separamos os 3 mais relevantes:
– O pixel do Facebook aumenta o número de vendas;
– Possibilita a mensuração dos resultados dos anúncios;
– Os seus anúncios serão mostrados para as pessoas corretas.
Com o pixel do Facebook você consegue ter acesso às informações estratégicas sobre quem visita o seu site.
Ele também possibilita o melhor entendimento de quais ações são feitas dentro do site e até que ponto as pessoas se interessam pelo que você oferece dentro dele.
Como as informações obtidas pelo pixel do Facebook podem ser usadas?
Elas podem ser usadas de diferentes maneiras. Separamos algumas:
Campanhas de remarketing
Suponhamos que você tenha criado uma landing page, porém parte do público que tem acesso a ela não converteu. O que fazer?
O pixel de remarketing ajuda a sua empresa a criar ações para impactar o mesmo público. Você terá uma segunda chance e não pode desperdiçá-la.
Compreender os dados de evento
Com o código do pixel do Facebook adicionado ao seu site, você consegue compreender os dados de evento dos visitantes das páginas que são analisadas.
Sendo assim, é possível saber qual é o caminho percorrido pelos clientes até o momento da compra. A partir daí você consegue planejar o marketing para que as ações sejam certeiras, suprindo o interesse do usuário.
Você conseguirá rastrear conversões
Assim que as conversões acontecerem no seu site, você conseguirá acompanhá-las, graças ao pixel do Facebook. Isso, independentemente de serem cadastros em newsletter, compras ou entradas de leads.
A ação também funciona como um método para descobrir quanto você gastou em anúncios e quanto recebeu de retorno.
Otimização dos anúncios
Quando o pixel do Facebook é colocado nas páginas, a rede social começa a fazer a análise das conversões e a identificar perfis que são iguais. Assim, os anúncios podem ser otimizados com o objetivo de gerar resultados assertivos.
É válido ressaltar que a otimização pode ser feita através da conversão ou do valor.
Por conversão, as impressões são mostradas para as pessoas, com chance de converter após a visualização do anúncio.
Já no valor, o lance é otimizado para o valor de compra e oferece a possibilidade de o próprio sistema estimar o preço e dar lance para a veiculação das conversões que possam aumentar esse valor.
Redirecionamento do público
O uso do pixel do Facebook também possibilita a criação de uma campanha de redirecionamento de anúncios dinâmicos, para alertar as pessoas que viram os produtos no site, mas não compraram.
O pixel do Facebook permite o acesso de informações do público
A ferramenta também permite que você possa acessar as informações sobre o público que visita o seu site. Isso acontece porque o impacto dos anúncios pode ser visto em relatórios do Gerenciador de Anúncios.
Com o pixel do Facebook é possível ter acesso aos dados demográficos; dispositivos mais usados; frequência de atividades e localização.
Saiba como você pode ativar o pixel do Facebook
Para ativar o pixel do Facebook é preciso seguir alguns passos fundamentais. Veja:
1. Vá até o gerenciador de anúncios do Facebook Ads
Essa é a ferramenta que o Facebook oferece para que os anunciantes possam criar anúncios e monitorar o desempenho das campanhas.
2. Vá até a guia Pixels
No menu superior, ache a aba “Mensurar e relatar” e depois clique em “Pixels”, abaixo de “Gerenciador de Eventos”.
3. Acesse a opção “Criar um pixel”
Depois de seguir todos os passos anteriores, pressione o botão verde “Criar um pixel”
4. Coloque um nome no pixel que você criou
Agora você precisa nomear o pixel que foi criado. Para isso, escolha um nome que represente o seu negócio, além da conta de anúncio.
Depois disso, vá até a opção “criar’ e prossiga.
5. Faça a instalação do pixel no seu site
Essa parte é mais complexa. Se você tem conhecimento em programação, ótimo. Caso contrário, peça alguém que domine a função e possa te ajudar.
Essa etapa consiste em copiar o código gerado pelo Facebook e colocar na raiz do site.
Para fazer isso, basta clicar na opção “Instalar o código manualmente por conta própria” ou fazer o envio da sequência que foi obtida para um desenvolvedor que seja inteiramente da sua confiança.
6. Veja se ele realmente está funcionando
Use a extensão Facebook Pixel Helper e veja se ele realmente foi instalado no lugar certo. A ferramenta foi desenvolvida pela própria plataforma, com o objetivo de diagnosticar a instalação.
Com ela é possível descobrir se o pixel funciona corretamente ou se teve algum problema.
Quais são as opções de mensuração?
Um dos principais motivos para usar o pixel do Facebook é mensurar as conversões. Então, vamos te apresentar as duas opções que existem e que você pode escolher:
– Conversões baseadas em eventos: com elas você consegue escolher quais eventos e parâmetros serão considerados conversões.
– Conversões personalizadas: elas são baseadas nas URLs e possibilitam que você faça a definição de eventos, baseadas nas palavras-chave que você escolher.
Como você pôde ver ao longo do artigo, o pixel do Facebook é um recurso que possibilita um aumento na venda dos seus produtos e te ajuda a conquistar resultados melhores, com anúncios bem assertivos.
Aproveite todas as vantagens que a ferramenta pode te dar. Para isso, conte com a ajuda de especialistas. A Agência Dom se coloca à sua disposição. Estamos aptos a te ajudar.
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