Pergunte a qualquer profissional de marketing bem-sucedido, e ouvirá inúmeras histórias de como eles experimentaram várias fórmulas até encontrar o mix perfeito para boas campanhas. Ou seja, é preciso misturar e testar muito até encontrar maneiras que se complementem adequadamente.
No entanto, com o início da era da internet, o mundo adotou uma “abordagem digital”. E temos todas as razões para isso. Com a grande quantidade de pessoas que abraçam a crescente tecnologia móvel, essa é uma excelente mídia para se executar diversas campanhas.
Até mesmo os gigantes do marketing testemunham esse fato e proclamam como os usuários de celulares superaram os usuários de desktops, desde 2014.
Mas, depois de toda essa revolta legítima, fica a questão: uma campanha de marketing está completa sem mídia e publicidade tradicional?
Continue acompanhando nosso post e saiba mais sobre esse assunto.
A publicidade tradicional se tornou obsoleta?
No início, a resposta pareceria um grande “sim”. No entanto, uma vez que você dá um passo para trás, pode enxergar melhor toda a imagem.
Atividades de marketing e publicidade atendem a um amplo espectro de pessoas. E essas pessoas estão espalhadas por várias demografias, interagindo e consumindo conteúdo em uma infinidade de maneiras.
Não há como negar o fato de que o mundo passou a ser digital, mas a importância da publicidade tradicional e ações de marketing ainda mantém a sua essência.
A publicidade tradicional não está morta de forma alguma. Ainda não. E há uma razão pela qual ela é chamada de mídia de massa. Somente o rádio e a televisão chegam aos usuários mais afastados, especialmente com poucos recursos tecnológicos, e continuam a adicionar enorme visibilidade para impulsionar as vendas.
De toda forma, isso não significa que as mídias tradicionais sozinhas pode ajudá-lo a executar uma campanha bem-sucedida. A chave está em encontrar o equilíbrio entre tradicional e digital, e aproveitá-la para que as campanhas que você executar tenham um alcance positivo.
Como aplicar a publicidade tradicional?
Precisamos entender que fontes de mídia tradicionais e atividades de marketing são criadas para seres humanos. Estranho isso? Queremos dizer que elas devotadamente trabalham para captar tanta atenção quanto possível. O público que vem de atividades digitais é geralmente uma mistura de usuários reais, spammers, atividades de hackers e bots.
A coisa sobre meios tradicionais como anúncios de TV e jornais é que eles interagem com pessoas reais em tempo real, gerando o impacto que a mídia digital às vezes não pode, e é isso que os torna ainda relevantes.
Como essas mídias ainda são tão eficazes?
De acordo com um estudo realizado pela Ogilvy Media Influence, 72% das pessoas consideraram as fontes tradicionais como mais confiáveis em comparação com as novas fontes da era digital.
Isso, por si só, é uma métrica que deve ajudá-lo a compreender a importância da mídia tradicional para sua campanha.
A publicidade tradicional é de longe a forma mais aceita e confiável de consumo de conteúdo. Sim, há uma infinidade de canais digitais de recuperação, mas você não pode ignorar algo que é provado ser eficaz, simplesmente porque você acha que é “passado”.
A mídia tradicional é mais fácil de processar porque é mais confiável. Prestamos mais atenção a uma fonte que confiamos, em vez de notícias aleatórias que aparecem no nosso feed de redes social. Afinal, não é à toa que ficou tão famosa chamada do Plantão Globo, que sempre nos fez parar para saber o que se passava.
Por que os usuários de multitelas preferem a publicidade tradicional?
Em um recente estudo, verificou-se que os usuários com acesso a várias telas como seus smartphones, laptops, tablets e outros preferem anúncios que consomem em suas telas de TV. A razão é simples, é menos intrusivo.
Imagine você impaciente para chegar ao próximo nível em seu jogo e um anúncio aparecer, ou tentar assistir ao novo vídeo da sua banda favorita, mas você tem que esperar enquanto o anúncio termina, como acontece no YouTube.
A maioria das campanhas de marketing não conseguem entender a natureza humana: queremos coisas simples que atendam às nossas prioridades da melhor maneira. Não queremos esperar que um anúncio seja concluído ou um pop-up para fechar.
Como é possível atingir o equilíbrio?
Como um anunciante ou um estrategista de marketing trabalhando em uma campanha, é preciso entender a importância da compra de mídia digital e tradicional. O objetivo é alcançar o maior número de pessoas possíveis e isso deve ser independente dos meios que usamos para fazer isso.
Uma das melhores maneiras de abordar isso é pesar os custos envolvidos versus o alcance. Manter sua campanha flexível o suficiente para acomodar mudanças é algo que precisa estar em sua lista de prioridades.
Em sua campanha recente, a inglesa Tropicana utilizou o poder da mídia digital e integrou os canais tradicionais de marketing para obter o alcance necessário. A campanha girou em torno da distribuição de informações relativas ao coeficiente nutricional que um copo de Tropicana traz à sua mesa.
Para tal, a marca usou outdoors digitais para envolver o público e trazê-los para suas páginas de mídia social. Ao lado de uma campanha de comercial para TV, a marca atingiu o equilíbrio envolvendo sua audiência e, assim, aumentando as vendas.
Ainda são relevantes esses métodos?
Os meios de propaganda tradicional ainda são uma das maneiras mais eficazes e mais eficientes de alcançar grandes massas. Ele oferece a flexibilidade que você precisa para estar presente em todos os lugares em todos os momentos e não depende de métricas digitais.
Quadros de avisos, campanhas publicitárias de TV, spots de rádio, anúncios de jornais e outros pontos de venda lhe permitirão assegurar o alcance que necessita. Embora a compra de mídia tradicional possa ser realmente muito cara, elas ajudam você a alcançar alvos um muito mais demográficos e impulsionar as vendas em tempo real.
A confiabilidade dos meios tradicionais de publicidade é insubstituível, pelo menos no futuro imediato. A mídia digital ainda tem um longo caminho a percorrer antes que possa substituir totalmente a mídia tradicional e seu alcance.
Manter a mídia tradicional em seu mix de marketing é uma das melhores coisas que você pode fazer por suas campanhas.
Agora que a importância da publicidade tradicional foi enfatizada, você deve pensar seriamente em incorporá-la.
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