O TikTok apresentou um alto alcance de usuários durante o período de quarentena e com certeza foi responsável por mudar completamente a forma de consumo de conteúdo na internet.
E assim, o lançamento do TikTok Business movimentou o marketing digital.
Muitas marcas já tinham começado a fazer parcerias com produtores de conteúdo do TikTok, porém o investimento em anúncios pagos não era realizado como nas outras redes sociais.
No mês passado (setembro, 2021), a plataforma atingiu 1 Bilhão de usuários ativos e ela apresentou um crescimento de 45%, desde julho de 2020.
Diante deste cenário, no artigo você vai conhecer um pouco mais de como funciona o TikTok Business.
O TikTok Business
Do mesmo modo que marcas atuam realizando anúncios pagos no FaceBook Business, elas também podem trazer os seus criativos para o TikTok Business.
As diferenças entre as duas plataformas são focadas no formato do conteúdo.
No Facebook Business, os criativos podem ser em vídeos, vídeos curtos, Reels, GIFs, imagens e carrossel de imagens. Já no TikTok, a opção de formato para exibição do conteúdo não é tão ampla, a marca que decide investir em mídia paga no TikTok, tem à sua disponibilidade os formatos de vídeos e banners na vertical para anunciar os produtos.
Os anúncios no TikTok aparecem no “For You”, aba da plataforma onde o TikTok oferece vídeos de são relacionados à curtidas, comentários e ações de engajamento que o usuário faz.
A plataforma é utilizada pelos usuários com o objetivo de entretenimento, isso faz do TikTok, uma rede social ideal para as marcas criarem um processo de intimidade com o consumidor. De acordo com uma pesquisa feita pela empresa, 80% dos usuários se identificam com os conteúdos que consomem na plataforma e 75% possuem um senso de pertencimento no momento que utilizam o aplicativo.
Essas estatísticas mostram o quanto é importante as marcas marcarem presença na plataforma, tanto para a realização de vendas e resultados financeiros, quanto para a otimização de branding.
O que fazer para anunciar o TikTok Ads?
Se você ficou interessado em anunciar o seu produto no TikTok Ads, pode ficar calmo.
Vamos explicar detalhadamente o que você precisa fazer para ver o seu anúncio bombando na plataforma.
Primeiramente, é necessário criar uma conta comercial no TikTok para conseguir realizar a criação do anúncio e ter acesso ao TikTok Business. Lembra que para anunciar no Instagram a sua conta também precisa ser comercial? Então, essa regrinha também vale para o TikTok.
Tenha um objetivo
Para criar um anúncio no TikTok, é necessário ter um planejamento de marketing alinhado com as suas expectativas.
Assim, no momento que você acessar o recurso de criação de anúncio, selecione o objetivo que está de acordo com os seus objetivos de marketing digital. São eles:
- Direcionamento de tráfego para o seu site
- Aumento das instalações do app
- Aumento das vendas on-line
- Atração de novos leads de vendas
Segmentação de público
Após selecionar o objetivo da sua campanha, selecione o público-alvo que irá receber, tornando-se a sua audiência de anúncio.
Para fazer isso, é necessário criar um perfil de “ Público Personalizado” e “Público Semelhante”.
Defina o orçamento
Agora, chegou o momento de definir o seu orçamento de anúncio, ou seja, o quanto você vai gastar financeiramente para colocar no ar os criativos. A definição de verba deve ser feita por meio de um planejamento estratégico, com um time de profissionais de mídia que estão alinhados ao objetivo da campanha.
Conteúdo do anúncio
Os conteúdos que são usados em campanhas de anúncio no TikTok precisam ser personalizados e trazer entretenimento ao usuário da plataforma.
De acordo com uma pesquisa levantada pelo TikTok, 63% das pessoas que utilizam a plataforma não se importam com anúncios desde que eles sejam divertidos. Assim, ao realizar a produção do conteúdo da campanha, procure utilizar ferramentas de edição e filmagem de qualidade, pessoas e influencers conhecidos na plataforma e muita criatividade no roteiro.
A plataforma possui uma ferramenta de AI que realiza uma análise do conteúdo da campanha antes dela ir ao ar.
Avalie os resultados do seu anúncio
Como em qualquer campanha de mídia paga, é muito importante estar diariamente verificando quais são os resultados que o anúncio trouxe para a marca. Esses resultados, podem ser medidos por meio de números de seguidores que o perfil, número de curtidas e comentários no anúncio, retenção para o link que foi adicionado no anúncio e também na percepção da audiência acerca daquela campanha.
É muito comum os usuários do TikTok compartilharem as suas opiniões pessoais sobre experiências que já vivenciaram. Não deixe de verificar o que estão falando sobre a sua marca e qual é a visão que ela está passando para os consumidores.
Case de sucesso: Boticário
Recentemente, a O Boticário lançou no mercado a linha Cuide-se Bem Bubbaloo e pela parceria ter sido feita com um produto popularmente conhecido, os produtos chamaram bastante a atenção do público.
Pelo produto ser muito curioso por si só, diversos usuários do TikTok começaram a compartilhar as suas experiências com o produto e opiniões acerca da qualidade dele.
Reconhecendo que o seu público-alvo está ali, a O Boticário preparou uma campanha de anúncios muito interativa no TikTok. Nos vídeos, a marca apresenta uma música criada para a campanha e também influenciadores da plataforma utilizando os produtos.
Gostou do artigo? Confira aqui os pilares para a criação de um planejamento de redes sociais