Se você acompanha o nosso blog e as nossas redes sociais, sabe que uma das missões da Agência Dom é compartilhar conhecimento. Isso é fundamental, sobretudo em um momento de vasta competitividade no mercado. As empresas precisam se manter atualizadas para se sobressaírem em relação às suas concorrentes. Hoje, iremos dar detalhes sobre a técnica web scraping.
Saiba o que é web scraping
A web scraping é uma técnica usada para extrair de maneira rápida as informações de sites e exportá-las para planilhas. O objetivo é realizar diversos tipos de análises e gerar insights para que decisões importantes sejam tomadas.
Provavelmente você já precisou acessar diferentes sites, extrair as informações deles e colocá-las em uma planilha para a realização de algum tipo de análise. Você não precisará mais utilizar a tradicional técnica do copiar e colar. Isso mesmo! Utilizando a web scraping você consegue economizar a maioria do seu tempo na consolidação das informações e gastá-la na geração de insights que geram valor para o seu negócio.
Como analisar um blog através da web scraping?
Provavelmente você já deve ter notado que algumas postagens do seu blog geram grandes resultados enquanto outras não vão bem, certo?
É importante ressaltar que pequenas alterações podem fazer os resultados aumentarem bastante, como, por exemplo, a forma de escrever um título, o tamanho de texto, o momento em que a publicação foi escrita, entre outros detalhes.
Além disso, a web scraping não deixa você depender de recomendações e estatísticas gerais. Você poderá analisar o seu blog e fazer a comparação com blogs de renome e que são do mesmo segmento.
Para que a análise seja feita, siga três passos fundamentais:
1 – Faça a web scraping do blog que você deseja analisar.
2 – Busque estatísticas das redes sociais através do OpenRefine.
3 – Consolide essas informações no Excel e busque correlações que poderão ajudar você a fazer o ser blog crescer rapidamente.
Web scraping do blog que você deseja analisar
A aplicação da web scraping pode ser bem mais fácil do que você imagina. Existem várias aplicações “point and click” que permitem você acessar tudo, sem ter tanto conhecimento em programação.
Uma das grandes aplicações é o webscraper.io. Ela pode ser utilizada para quase todas as aplicações de scraping. A vantagem que ela possui é ser bastante visual e não possuir a necessidade de escrever uma linha de código. Outras ferramentas interessantes e conhecidas são: Import.io, DataMiner.io e o Mozenda.
A instalação é fácil. Basta você acessar o site do Webscraper.io e clicar no botão de adicionar a extensão para o Google Chrome.
Busque estatísticas das redes sociais
Para coletar as métricas você pode utilizar o programa OpenRefine. Assim, você conseguirá levantar todas as estatísticas relevantes presentes nas redes sociais.
Se você tiver um Windows, você pode baixar o arquivo .zip, descompacte o conteúdo na sua área de trabalho e clique duas vezes no arquivo apenrefine.exe. Assim, uma janela de comando e uma nova guia serão iniciadas no seu navegador.
O OpenRefine faz a automatização para a coleta das estatísticas, mas é o Shared Count é quem fornece essa informação.
Colunas no Excel
Com a tabela de informações de compartilhamento nas redes sociais, você conseguirá criar várias colunas para a realização das análises.
Algumas análises que você conseguirá fazer: desempenho por dia da semana; desempenho se tem ou não a palavra “estratégia” no título; desempenho se tem ou não a presença da palavra “digitais” no título, entre outros exemplos.
Viu como a web scraping pode ser uma técnica bastante útil? Ela é uma tática bem antiga e tradicional no universo digital. Apesar dela ser bem conhecida, muitos ainda não fazem a utilização.
A técnica de extração de dados pode transformar a sua estratégia digital e ainda aumentar consideravelmente a produtividade da sua equipe.
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