E-mail marketing tem se mostrado cada vez mais eficiente em técnicas e atrações nos planejamentos de marketing de conteúdo. Com essa ferramenta é possível nutrir toda sua base de leads com conteúdo realmente de qualidade e focado em seus próprios interesses.
Apesar disso, muito ainda se discute sobre algumas questões e muitos ainda são céticos quanto à toda essa eficiência de suas funcionalidades. Exatamente por isso que trouxemos para vocês alguns dos principais mitos que se discute sobre o uso de e-mails. Acompanhe agora e tire suas dúvidas!
1. Ninguém mais lê e-mail marketing
Vamos dar um passo atrás: todos possuem um e-mail. Você ainda usa diariamente o e-mail pra trocar arquivos, informações, confirmar cadastros em sites, etc. Assim, você precisa de um e-mail válido.
É claro que existe uma diferença entre termos um e-mail e lermos tudo o que recebemos. O grande ponto aqui é o interesse: se eu conheço o remetente e sei que seu conteúdo é de qualidade (irá me trazer algo de valor), com certeza irei engajar.
É isso que faz você olhar para uma caixa de entrada cheia e escolher o que vai abrir. Além disso, não é difícil encontrar casos de empresas, em diferentes setores, que produzem bons conteúdos, seguem as boas práticas de e-mail e atingem taxas de abertura de 50-60%.
2. O objetivo do e-mail é vender
Outro caso que vemos com frequência é o de empresas que possuem um mindset de que o objetivo do E-mail Marketing é gerar venda.
Em determinados casos, sim: o e-mail é um poderoso canal de vendas com um ROI sensivelmente maior que o de outros canais de Marketing Digital. Porém, esse não é o caso de grande parte das empresas, principalmente as que possuem venda complexa.
Sendo assim, devemos tratar o e-mail como um canal de relacionamento onde toda a estratégia estará focada em fazer os leads avançarem na jornada de compra, principalmente através de conteúdo de qualidade.
3. Fiz todas as configurações de e-mail, agora eles não irão mais para a caixa de spam
Algumas configurações, como SPF e DKIM, são essenciais para uma estratégia de E-mail Marketing de qualidade, mas não são garantias de que seus e-mails chegarão sempre à caixa de entrada de seus endereçados.
Na prática, elas servem para dizer aos serviços de e-mail que “é você” quem está mandando o e-mail. Por exemplo, pense no seguinte caso: qualquer um poderia entrar em um serviço de E-mail Marketing e criar uma campanha assinada como [email protected]. Não seria o Tim Cook enviando um e-mail, e sim uma fraude.
Tendo essas configurações, os servidores de e-mail irão interpretar que o remetente é real.