O Marketing de Conteúdo está a cada dia mais disseminada no mundo corporativo e nos planejamentos de marketing hoje em dia. Apesar disso, muitas pessoas ainda possuem uma visão uma pouco distorcida desse trabalho e acabam criando uma imagem errada do que realmente acontece nesse processo.
Para ajuda-los a acabar com alguns desses mitos que são espalhados por aí, nesse post trouxemos algumas das principais dúvidas que rondam por pessoas que querem trabalhar com a produção de conteúdo, mas se sentem inseguras. Acompanhe!
1. Marketing de Conteúdo é sobre a minha empresa
O primeiro mito é, possivelmente, o erro mais primário que as empresas que estão começando a aplicar a metodologia cometem.
Marketing de Conteúdo não é sobre a sua empresa, mas sobre sua persona.
Diferentemente de uma assessoria de imprensa, que, aí sim, é sobre sua empresa, Marketing de Conteúdo é sobre os problemas/dúvidas/curiosidades que sua persona enfrenta e as informações e o conhecimento que você possui para resolvê-los.
2. Marketing de Conteúdo só existe na internet
Apesar de ser uma prática relacionada ao Inbound Marketing, que, aí sim, só é possível por meio da internet, a origem do marketing de conteúdo é datada antes do desenvolvimento da rede mundial de computadores.
O primeiro registro comprovado de marketing de conteúdo vem do século 19. É a revista The Furrow, da John Deere, que em 1895 iniciou sua publicação dando dicas sobre agricultura. A revista ainda está em circulação nos dias atuais e é um exemplo de que marketing de conteúdo pode ser feito offline.
3. Fazer marketing de conteúdo consiste em criar um blog
Um blog é um canal importantíssimo em uma estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, o marketing de conteúdo vai além do blog. Afinal, é possível produzir conteúdo para vários outros canais e de várias outras maneiras além de posts.
Alguns dos principais exemplos são a produção de materiais ricos, como eBooks, webinars, templates, hangouts e outras formas de conteúdo, como posts e artigos.
Além do mais, existem milhares de blogs na internet que não se enquadram como marketing de conteúdo, como blogs pessoais ou de notícias.
4. Preciso publicar todos os dias no blog, pois quanto mais conteúdo, mais resultados!
A publicação diária não é o principal fator que vai determinar o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo, mas sim a publicação periódica.
O marketing de conteúdo vai além da simples produção de conteúdo, não é “quanto mais você produz, mais resultados você tem”. Assim, manter uma periodicidade definida é muito mais importante.
5. Falar sobre o que eu sei vai matar meu negócio e abastecer meus concorrentes
Esse mito é um medo comum para a maioria das pessoas que fazem marketing de conteúdo. Em uma primeira visão, realmente parece que revelar os segredos e o conhecimento de graça irá matar seu negócio, pois as pessoas irão fazer tudo sozinhas e não precisarão de sua ajuda.
Mas, observando por uma ótica um pouco mais profunda, o que acontece na verdade é que, quando você revela seus segredos e entrega todo seu conhecimento de forma gratuita, você acaba criando identificação e respeito com sua persona e tornando-se referência no assunto. Isso é um fator importantíssimo e que influencia fortemente na decisão de compra do cliente.
6. Você deve republicar o mesmo conteúdo em diferentes canais
Em um primeiro momento parece que, quanto mais você replicar o seu conteúdo em diferentes canais melhor será o resultado. Ou seja, publicar o mesmo conteúdo no blog da empresa, no blog pessoal, no LinkedIn, no Medium, como Guest Post em um blog parceiro etc.
Acontece que isso não é verdade. Isso não significa que você deva apenas escolher um canal e deixar os outros de lado. O mais inteligente é traçar diferentes estratégias para cada tipo de postagem.
Mas, então, por que publicar conteúdo único em outros canais? Há vários motivos: criar um relacionamento com outra audiência, fortalecer a parceria com outros blogs, aprimorar a estratégia de SEO off page com link building em outros sites, dentre outros.