Se sente perdido ao tentar decifrar os termos do Google Ads? Então este artigo é para você! Quem busca construir a sua presença digital precisa lidar com a ferramenta, mas para quem é leigo no assunto, compreender as minúcias do Google não é tarefa simples.
Mesmo contando com uma agência de marketing para fazer a sua gestão de tráfego, é importante ter uma noção do que as palavras da plataforma querem dizer. Caso contrário, você estará em uma reunião de resultados e não conseguirá compreender o que de fato está acontecendo com a sua conta.
Não precisa mais quebrar a cabeça, se você deseja decifrar os termos do Google Ads continue a leitura! Iremos esclarecer os conceitos da plataforma para você nunca mais ficar perdido no assunto.
Vamos decifrar os termos do Google Ads
Ao se aventurar na ferramenta de anúncios da Google você irá se deparar com várias palavrinhas inéditas. Mesmo com uma agência de marketing digital que cuide das suas propagandas, é importante estar por dentro do assunto.
Finalmente, agora é a hora de decifrar os termos do Google Ads!
Conversão
Por conversão entende-se que alguém realizou uma interação importante a partir do seu anúncio. Por exemplo, clicou em alguma propaganda sua e em seguida realizou uma compra online ou pediu algum orçamento.
Em outras palavras, quer dizer que o seu anúncio impactou alguém que pode ser um possível comprador do seu produto.
Mas, como no Google nada é de graça, cada conversão tem um preço, daí existe o termo “custo por conversão”. Ele indica o valor que você paga ao Google por essa ação.
CPC (custo por clique)
Como acabamos de dizer, a ferramenta cobra em cima de cada interação com o seu anúncio. Se não fosse assim, Larry Page e Sergey Brin, fundadores da empresa, não estariam bilionários.
Uma dessas cobranças é quando alguém clica no seu anúncio, o nome disso no Google Ads é custo por clique, ou CPC para abreviar.
O desafio dos gestores de tráfego é entregar a sua propaganda gastando o menor valor possível por clique, daí vem o conceito custo por clique máximo, ou apenas CPC máximo. Esse termo quer dizer a quantia limite que você deseja pagar para exibir o seu anúncio em determinada posição do Google.
CTR (click through rate)
Essa é uma das métricas mais importantes do marketing digital. Ela mostra uma porcentagem, que diz respeito à relação entre o número de cliques que o seu anúncio recebeu e a quantidade de vezes que ele foi exibido.
Ter um CTR alto demonstra que o seu anúncio tem uma boa performance, pois quando ele é visualizado, muitas pessoas clicam.
Extensões de anúncio
Você já pesquisou por algo e apareceu um anúncio com várias opções embaixo?
Isso são as extensões de anúncio.Você pode incrementar a sua publicidade básica com outros links ou CTAs que sejam interessantes para o seu negócio.
Você também pode acrescentar nesses campos o telefone da sua empresa, para que a pessoa clique e facilmente consiga entrar em contato.
Impressões
Essa palavra é uma das mais utilizadas no universo do Google Ads. A parcela de impressões diz respeito a quantas vezes o seu anúncio foi exibido.
Palavras-chave
Vamos supor que você vende marmitas veganas.
Para fazer o seu produto ser encontrado no Google você adiciona vários termos relacionados com o seu nicho para o seu público-alvo te encontrar. Por exemplo, “onde comprar marmitas veganas”, “comida vegana”, etc.
Realizar uma pesquisa de palavras-chave bem feita é muito importante para aumentar a sua chance de ser encontrado na rede de pesquisa.
Existem vários tipos de correspondência de palavras-chave, são elas: correspondência ampla, de frase ou exata.
Correspondência ampla significa que a situação ilustrada acima. A sua propaganda de marmitas veganas aparece para alguém que digitou coisas relacionadas ao tema.
Já na correspondência exata, as suas postagens só vão aparecer se a pessoa digitar a palavra-chave exata, por exemplo “marmitas veganas”.
A correspondência de frase é muito interessante, pois o Google completa a sua palavra-chave com termos de pesquisa relacionados, observe a imagem abaixo:
Público-alvo
Essa palavra não tem segredo, quer dizer as pessoas que você deseja impactar. E aí está o grande diferencial do Google Ads, com a ferramenta você pode segmentar os públicos e escolher para quem é mais interessante mostrar o seu anúncio.
Afinal, para você, que vende marmitas veganas, é melhor exibir o seu produto para 10.000 pessoas em geral ou para 500 que já declararam que não comem carne?
Re-marketing
Um bom analista de marketing digital terá estratégias para atingir o seu público-alvo de diversas maneiras, e o remarketing é uma delas.
Imagine que alguém clicou no seu anúncio, visitou o seu site, mas não comprou nada. O remarketing é uma tática que permite exibir uma publicidade personalizada com o objetivo de trazer essa pessoa novamente para o seu domínio.
Rede de pesquisa
Diz respeito ao grupo de aplicativos e sites que o seu anúncio pode ser exibido. Se por acaso, você anunciar na rede de pesquisa do Google, a sua propaganda pode ser exibida próxima aos resultados da busca por alguma palavra-chave relacionada ao seu nicho.
Rede de display
É a rede que realiza a exibição dos seus anúncios preferencialmente no formato gráfico, por meio de banners em sites parceiros do Google.
ROI
ROI se refere ao termo Return on Investment, que traduzido significa “retorno obtido sobre investimento”. Essa métrica é uma das mais relevantes do universo do marketing digital, pois ela mostra a porcentagem de lucro que foi obtido pelas campanhas, em relação ao custo.
Quanto maior esse número, mais rentável é a sua estratégia de anúncio.
Termos de pesquisa
Por último, mas não menos importante, os termos de pesquisa são as palavras, ou conjunto delas, que as pessoas digitam no Google para achar alguma coisa.
E aí, gostou de decifrar os termos do Google Ads? Para aprofundar ainda mais sobre o assunto, confira o nosso e-book gratuito sobre geração de leads no Google Ads!