Para o seu site aparecer no topo do Google é necessário muito trabalho e o domínio das técnicas necessárias. Vários fatores são julgados pelo Google para fazer o ranqueamento das páginas, por isso é preciso ter uma estratégia sólida para atender a todos os requisitos. Entre as ações que impactam positivamente em seu site, uma estratégia de link building pode ser a chave para o sucesso.
Apesar de muito benéfica, montar uma estratégia de link building requer bastante conhecimento. Além disso, é preciso encontrar uma forma ideal para achar parceiros disponíveis e ingressar nesse desafio. Por isso, criamos esse artigo completo que vai te explicar tudo sobre esta importante tática.
Aqui você poderá ver quais são os principais conceitos de link building, os tipos mais utilizados e como angariar parceiros. Ter sucesso nessa estratégia pode fazer a autoridade do seu site aumentar bastante. Isso é um ponto muito relevante analisado pelo Google para ranquear as páginas.
Continue a leitura e entenda tudo sobre link building.
O que é?
Em sites especializados, palestras e webinars cujo o assunto seja SEO, o link building sempre é um tema em pauta. Isso não acontece por acaso, já que essa estratégia traz resultados reais para quem investe em marketing de conteúdo. Porém, muitas pessoas desconhecem ou não dão a devida atenção para ela.
Em poucas palavras, o link building funciona como uma parceria de troca de links com outras empresas, com um domínio diferente do seu. É colocado um link de uma página sua em algum ponto do site dela e vice-versa. Podemos notar que é bastante parecido com uma referência sobre determinado assunto.
Com isso, o Google avalia que a página que foi citada por um terceiro é tão relevante que até mereceu uma menção. Assim, o seu site vai ganhando mais autoridade dos mecanismos de busca e subindo nas posições.
Então eu só teria que espalhar meus links em outros sites que eu teria mais autoridade? Não é tão simples assim. A qualidade dos parceiros utilizados para sua estratégia de link building também é julgada pelo Google. Sendo assim, não é apenas ser citado, também é preciso que o site responsável pela citação tenha relevância.
Vamos exemplificar, imagine que você tenha um texto sobre futebol, um time desconhecido da oitava divisão utilizou o seu link em um artigo de blog. Agora imagine, que o time da primeira divisão, o mais popular do país utilizou também o seu link. Em qual das situações você acha que tem mais relevância?
Provavelmente, mais pessoas darão importância e terão conhecimento do seu link através do texto do time da primeira divisão. Isso acontece porque o site que compartilhou seu link tem grande autoridade no assunto e esse requisito é avaliado pelo Google. Sendo assim, o link utilizado vai ganhar mais importância do que teria no outro site.
Qual é o impacto na sua estratégia?
Neste artigo vamos utilizar bastante a palavra relevância. Afinal, é com ela que você consegue alcançar a popularidade que vai trazer diversos visitantes ao seu site. Como já falamos, é preciso ter cuidado, uma estratégia de link building só será efetiva se as páginas tiverem boa qualidade.
Por isso, caso queira fazer parcerias com outros sites faça a escolha a dedo. O Google avalia muito bem as páginas onde os seus links estão. Não cometa o pecado de dar mais importância a quantidade e priorize a qualidade.
Se você tiver links em sites responsivos, seguros, com certificados SSL, bem ranqueados e com número bom de visitantes, é bem provável que isso vá causar impacto na sua estratégia de SEO.
Respeitando todas as indicações que fizemos é muito provável que sua posição nos motores de busca seja melhorada. Assim, também ficara mais fácil para conseguir parceiros com disponibilidade para fazer a troca de backlinks.
O que são backlinks?
Com o intuito de levar o leitor até um conteúdo que complementa o assunto tratado, os backlinks também ajudam a gerar e qualificar melhor o visitante. Eles devem ser posicionados de forma estratégica para levar o leitor até outro texto complementar no momento certo.
Vamos pensar que uma empresa de contabilidade fez um texto sobre as mudanças da reforma trabalhista. Em determinado ponto do artigo, tem um backlink que leva o leitor a um texto que está em seu blog que possui mais informações sobre esse tema.
Deste modo, o visitante poderá ter acesso a outra página que dará embasamento a tudo que foi dito anteriormente. Essa utilização de backlinks é vista com bons olhos pelos buscadores e eles aumentam a autoridade da sua página. Assim, quanto mais links seu site tiver em outras páginas, maior é a chance da sua página ficar nas primeiras posições.
Além disso, os backlinks devem ser utilizados em páginas internas. É recomendado que você utilize ao menos 1 link interno em cada uma de suas páginas. Assim, é possível confirmar informações e manter o usuário por maior tempo em seu site, diminuindo a taxa de rejeição e levando visitantes para outras páginas.
Vale lembrar, a taxa de rejeição é medida pelo Google como o tempo que um usuário permanece em uma página sem avançar para outras dentro do seu site. Quanto menos tempo ele fica, maior é a taxa de rejeição. Isso interfere diretamente no posicionamento do seu site, pois o Google entende que as páginas menos rejeitadas proporcionam uma melhor experiência e navegabilidade ao usuário.
Para utilizarmos os backlinks, é importante sempre pensar na experiência do usuário. Eles não devem ser utilizados com excesso, pois, o Google pode entender que o seu domínio é gerador de spam e isso vai atrapalhar, consideravelmente o seu posicionamento nas pesquisas.
Quais tipos de backlinks existem?
Abordamos os principais conceitos e vantagens em se utilizar os backlinks em sua publicação. Entretanto, é preciso entender que existem diversos tipos, e para que você possa fazer o uso correto é necessário conhecer bem cada um deles. Em uma estratégia de link building é importante diversificar o uso dos backlinks para melhorar o posicionamento do seu site.
Veja todos os tipos de backlinks existentes:
- Nofollow
Os links nofollow são utilizados em outro site diferente do seu, porém, eles possuem um tag que podem ser atribuídos a sites que não se tem confiança para serem linkados. Com isso, os links que estão em outras áreas como comentários, por exemplo, não são considerados um backlink.
- Dofollow
Os links dofollow podem ser colocados em qualquer parte do site, normalmente, eles são mais confiáveis que os nofollow. É uma espécie de link com recomendação para seguir pois é relevante e precisa da sua atenção.
- Juice
Esse tipo de backlink é utilizado para levar um leitor de página para uma outra em seu site. Esta estratégia é muito utilizada para melhorar o número de visitantes, elevando a autoridade do seu site e o ranqueamento no Google.
- Root Domains
Quando existe uma grande quantidade de backlinks de um único site apontando para o seu, é possível que ele conte como apenas um. O root domains serve para evitar que algumas pessoas façam o mal uso do backlink.
- Low Quality
Quando os seus links estão em sites de spam e em diretórios, por exemplo, eles são taxados de low quality. Trata-se de backlinks de baixa qualidade que podem trazer sérias consequências ruins para sua estratégia de link building.
- Anchor Text
O anchor text ou texto âncora, nada mais é do que o texto onde você coloca o backlink. Ele permite que você coloque links internos para aumentar a autoridade do seu site e links externos para parcerias de link building.
- Internal link
Os links internos são muito importantes, pois eles permitem que o leitor expanda o seu conhecimento sem sair do seu site. Isso ajuda muito na autoridade da sua página e é uma boa forma para ranquear outros artigos.
Por que eles são importantes?
Acredite, os backlinks influenciam muito no posicionamento do seu site no Google. Os mecanismos de busca fazem uma verdadeira varredura na web para localizar links com o seu domínio. Aquele site que tiver uma boa quantidade de backlinks, provavelmente, vai ganhar uma posição melhor.
Mas, como já falamos ao longo deste texto, a qualidade tem mais peso para o Google do que quantidade. Sendo assim, não compre links e sites, principalmente aqueles de procedência duvidosa que são fonte de spam.
Além da qualidade do site, os buscadores avaliam também o conteúdo que os seus backlinks estão inseridos. Por exemplo, o seu site fala sobre carros e você tem um backlink externo em um site de comida vegana. Provavelmente, esse backlink terá baixa qualidade, pois os assuntos são completamente diferentes.
Por isso, todo cuidado é pouco, principalmente quando o assunto é parceria para troca de backlinks. Se o seu site é sobre carros, procure outro que fale de assuntos do mesmo segmento. Assim, sua estratégia de link building pode beneficiar a ambos os sites com bons resultados.
Como conseguir backlinks
Toda a estratégia de link building se baseia em colocar o seu link em outra página que tenha boa qualidade e relevância. Porém, o X da questão é como fazer para conseguir os backlinks. Não existe formula mágica para isso, é preciso muito esforço e dedicação para procurar os parceiros certos.
A primeira coisa é pesquisar sites de empresa que estão no mesmo nicho que o seu. Se você vende planos de saúde, o site de um hospital, por exemplo, é um bom local para abrigar um backlink seu. Feito isso, entre e contato e proponha uma parceria para trocar links, mostre o valor do seu conteúdo e como essa ação pode ser benéfica para ambos.
Uma opção tentadora para conseguir parceiros é utilizar a estratégia de guest posts. Ela se baseia na produção de um texto na íntegra para o blog de outra empresa e em troca ele terá um link para o seu site. Para que essa estratégia dê certo, foque em sites com conteúdo similar ao seu e de boa qualidade.
Caso você tenha clientes com bons sites, proponha uma troca de backlinks. Afinal, vocês já têm um bom relacionamento e provavelmente abordam conteúdos similares. Além disso, você pode propor uma estratégia de guest post como falamos no parágrafo anterior.
Outra dica que pode fazer a diferença na sua estratégia, é procurar citações da sua empresa em outros sites que não foram linkadas. Pode acontecer de outra empresa ou pessoa falar sobre a sua empresa e não colocar nenhum backlink. Você pode rastrear isso pelo Google e ver se o site terceiro possui boa qualidade. Caso a resposta seja positiva, você pode entrar em contato e solicitar um link, ou até mesmo uma parceria de troca.
Otimização on-page e off-page
Já que todo o objetivo da estratégia de link building é melhorar o posicionamento do seu site no Google, é importante conhecer as formas de otimização. Atualmente, existe a on-page e off-page, nessas duas maneiras veremos muita coisa que foi citada ao longo do texto.
A on-page é a estratégia com todas as ações de SEO realizadas dentro do seu site. Para isso, é necessário fazer um bom uso das palavras-chave, url’s amigáveis, subtítulos, entre outras ações. Essa estratégia demanda um bom conhecimento sobre SEO e como utilizá-lo da melhor forma.
Diferente da on-page, a estratégia off-page é relacionada aos links do seu site em páginas de terceiros. Esse nome é dado para a estratégia que envolve todas as ações relativas a outros sites. E na off-page que estão o link building e os backlinks, por exemplo.
O peso do hiperlink no SEO
Uma estratégia completa de SEO envolve muitas técnicas, estudo e trabalho. Os hiperlinks, de modo geral, são apenas um de diversos elementos que fazem essa estratégia rodar. Porém, eles têm um grande peso na otimização, seja ela interna ou externa.
O caminho para fazer um bom uso do hiperlink é sempre pensar na experiência do visitante do seu site. Os links colocados em artigos no blog devem servir como complemento para informação e para guiar o leitor no funil. Também é necessário fazer o uso moderado para que ele não seja um incomodo.
Bem utilizados, os hiperlinks poderão aumentar a relevância de várias páginas do seu site. Além disso, eles são uma ótima maneira de popularizar alguns conteúdos que estão tendo pouco visitantes. Quando são utilizados de forma externa, eles proporcionam resultados incríveis no seu posicionamento no Google.
Afinal, devo investir na estratégia de link building?
Sim. É uma ótima maneira de atrair mais visitantes para o seu site de forma orgânica. Mas não vá sair por aí distribuindo links para todo canto e escolher qualquer parceiro. O mais importante é ter um critério apurado para que todos os backlinks estejam em páginas relevantes. Faça uma análise dos sites que você deseja fazer link building, utilize ferramentas como o MOZ para ver a autoridade e lembre-se: qualidade é melhor que quantidade.
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