Existem algumas datas comemorativas que são bem favoráveis ao comércio. E é justamente isso que iremos abordar no Calendário do Marketing Digital.
Normalmente, essas datas especiais costumam movimentar as empresas que trabalham diretamente com vendas. Por isso, montamos esse artigo para você.
Foram considerados alguns pontos, como:
1 – A relevância da data;
2 – As principais datas de cada mês;
3 – A forma como essa data influencia o mercado, independentemente do segmento.
Então, vamos ao que interessa!
JANEIRO: Réveillon
Esse é um dia bem esperado pelas pessoas. Afinal, a passagem de ano representa o fechamento de um ciclo e o início de um novo. A simbologia, por si só, mexe com a cabeça de todos!
Dentro do calendário de Marketing Digital, o Réveillon é uma das datas que mais mobilizam o mercado. As campanhas que envolvem essa data são mais interessantes para os segmentos de festas, turismo e, sobretudo, bebidas.
Porém, é válido ressaltar que qualquer empresa, de qualquer segmento, pode pensar em uma ação institucional consistente, com o objetivo de aumentar o engajamento, atrair novos seguidores e deixar bem estreita a relação com os seus clientes.
Algumas promoções são bem-vindas, no sentido de passar aquela velha ideia de renovação e crescimento para o seu consumidor.
Férias
O mês de janeiro também é o mês das férias escolares, É a época em que o turismo está em alta para roteiros de praia, cruzeiros e viagens em família durante todo o verão.
Além disso, é o momento ideal para lojas de materiais escolares, escolas e universidades promoverem seus produtos e serviços com força total.
FEVEREIRO: Carnaval
Essa é uma das datas mais esperadas pela maioria dos brasileiros. E também é um período comercial bem longo. Começa na sexta e só termina na quarta-feira de cinzas. Sem contar o pré e o pós-Carnaval que agitam vários foliões pelas ruas.
O Carnaval é uma data importante no calendário do Marketing, porém a data não é sinônimo de vendas para todos os segmentos. É uma época muito específica para algumas áreas como, por exemplo, turismo, locação, bebidas e festas.
Uma maneira de manter o seu cliente engajado é aproveitar a alegria da data e pensar em uma campanha institucional descontraída. Também pode ser interessante apostar em campanhas especiais de venda, como forma de limpar o estoque do ano anterior.
MARÇO: Dia Internacional da Mulher
Essa é uma data muito forte e representativa para o comércio em geral. É a oportunidade que as empresas têm de criar um engajamento digital forte com o seu público e atrair novos clientes, através das postagens.
Atualmente, se posicionar é preciso. A empresa que se posiciona, cria proximidade e empatia com o público. Dessa forma, reforçar a importância do Dia Internacional da Mulher, apontando as principais características da data, é uma estratégia de engajamento que pode ser bem efetiva.
Dia do Consumidor
Que tal presentear quem compra de você? Comemorada no dia 15 de março, a data pode ser um trunfo para quem trabalha com e-commerce, por exemplo. Ofertas, descontos e combos podem ser anunciados através de mídia paga.
Todo consumidor gosta de um agrado. E essa data pode servir de estratégia para quem pensa em fidelizar o seu cliente.
ABRIL: Páscoa
Dentro do calendário do Marketing Digital, a Páscoa é uma data chave. Sem dúvidas é uma das mais relevantes do comércio, sobretudo para quem trabalha com fabricação e vendas de chocolates.
Quem se beneficia também é o setor hoteleiro, já que muitas pessoas costumam aproveitar o feriado para viajar.
De um modo geral, a data é bem interessante para campanhas de marketing em negócios de doces e confeitaria, hotelaria e produção artesanal de chocolates.
MAIO: Dia das Mães
Apenas atrás do Natal, o Dia das Mães é a segunda data comemorativa mais importante para o comércio. Dessa forma, no primeiro semestre ela se torna a mais relevante.
O setor que mais tira proveito da data é o varejo, independentemente de a loja ser física ou online. Outros segmentos que podem aproveitar são: beleza, estética e alimentação. Fique atento (a)!
JUNHO: Dia dos Namorados
No Brasil, o Dia dos Namorados é comemorado em 12 de junho. Para o varejo é uma data bem significativa, pois é a oportunidade que o casal tem de presentear um ao outro.
De um modo geral, os segmentos de chocolates, cosméticos, perfumaria, estética, beleza e alimentação são os que mais lucram.
O setor hoteleiro também obtém destaque, já que muitos casais optam por viajar.
Dia de São João (festas juninas)
Umas das festas mais alegres e divertidas do Brasil pode também ser utilizadas como uma iniciativa de promover o seu produto ou serviço.
Com algumas brincadeiras e criatividade é possível atrair mais consumidores e, consequentemente, aumentar suas vendas nas festas juninas.
Dia Livre de Impostos
O Dia Livre de Impostos é um projeto da Câmara de Dirigentes Lojistas Jovem (CDL Jovem), é conhecida por ser o dia em que os lojistas participantes comercializam produtos sem tributação.
Trata-se de uma ação de conscientização contra as altas cargas tributárias e o baixo retorno dos impostos arrecadados como saúde, educação, transporte e segurança para população.
JULHO: Férias
Julho é um mês que não possui uma grande data esperada no ano, além de iniciar oficialmente o segundo semestre do ano e anteceder a primeira data expressiva desse período: o Dia dos Pais.
E apesar de não ter nenhuma data comemorativa significativa para os negócios, o mês de julho pode ser uma ótima oportunidade para os comerciantes pensarem em estratégias que agradem pais e filhos, como uma forma de estimular alguns setores, como, shoppings, hotéis e outros serviços voltados ao lazer e entretenimento infantil.
AGOSTO: Dia dos Pais
É a data que abre o segundo semestre do calendário do Marketing Digital. Ela não está no topo das datas que mais vendem, porém é um momento de alta no mercado, principalmente para os varejistas.
Se você atua no segmento de roupa e perfumaria, eletrônicos, ferramentas, entre outros, pode se beneficiar da data.
Volta às aulas
Agosto é marcado pelo início do segundo semestre letivo e é o momento perfeito para as empresas que vendem artigos escolares, intensificarem a promoção de seus produtos e serviços com força total.
SETEMBRO: Dia do Cliente
Assim como o Dia do Consumidor, o Dia do Cliente é uma maneira de homenagear o seu público-alvo e quem consome o seu serviço ou produto. Comemorado no dia 15 de setembro, a época é utilizada por muitos varejistas.
Essa é a oportunidade ímpar para a criação de campanhas “agressivas” e vendedoras, como: mega saldão, queima de estoque, liquida geral, liquidação, entre outras. Chance de você limpar o seu estoque e já se planejar para o Natal.
Semana do Brasil
A Semana Brasil é uma data conhecida como a Black Friday Brasileira. Trata-se de uma ação organizada pelo Governo Federal com o apoio do IDV em que dezenas de lojas e-commerces oferecem promoções e descontos neste período.
OUTUBRO: Dia das Crianças
Comemorado no dia 12 de outubro, o Dia das Crianças é um dos períodos comerciais que mais se beneficiaram do avanço da tecnologia.
Passou a fase em que as crianças ganhavam só bonecos, bonecas, carrinhos ou roupas. Os celulares, os computadores e, sobretudo, os games fazem os olhos dos pequenos brilharem.
Dessa forma, o varejo em geral se beneficia bem desta data. Principalmente, os especialistas em eletroeletrônicos.
NOVEMBRO: Black Friday
Black Friday é sinônimo de varejo. Talvez não exista uma data tão “agressiva” em termos de vendas, quanto ela.
Criada nos Estados Unidos e popularizada no Brasil em meados de 2010, a Black Friday ocorre sempre na última sexta-feira do mês de novembro. É um dia inteiro de descontos generosos organizados pelos varejistas.
O modelo de campanha para a Black Friday é variado e fica a seu critério. Você pode utilizar apenas o dia oficial, a semana que antecede o dia ou o mês de novembro por inteiro.
DEZEMBRO: Natal
O Natal chega para encerrar o ano dos lojistas com chave de ouro. É um dia simbólico, nostálgico, familiar e que estimula as pessoas a comprarem.
Aliás, as compras variam: vão desde presentes para amigos e familiares, até elementos essenciais para uma gostosa e apetitosa ceia natalina.
Dessa forma, todos os setores do comércio tiram proveito do Natal como a data principal dentro do calendário do Marketing Digital.
Férias escolares
Período de férias é aquele momento em que a criançada está toda em casa e os pais começam a se programar para as festas de fim de ano. É neste período que setores como, shoppings, hotéis e outros serviços voltados ao lazer e entretenimento infantil tendem a sair na frente.
Demais campanhas promocionais
Além das datas comemorativas, cada empreendedor também tem a opção de criar as próprias campanhas promocionais, tecnicamente planejadas. O objetivo é aumentar a demanda e atrair o cliente com preços tentadores e ofertas bem atraentes.
Para que você possa implementar uma campanha promocional na sua empresa é necessário definir o público-alvo, o tipo de mensagem que você quer passar e os objetivos da campanha.
O seu objetivo é esvaziar o estoque, é anunciar produtos novos ou apenas fazer um carinho no seu cliente?
No varejo e no e-commerce, a promoção de vendas é uma estratégia bem comum. Ela é destinada para quem busca um crescimento instantâneo nas vendas ou ter um suporte para elevar a participação do mercado a longo prazo.
A promoção de vendas ajuda os lojistas a:
1 – Comercializar novos produtos ou ampliar o estoque;
2 – Promover um tipo de produto;
3 – Ter espaço nas prateleiras;
4 – Antecipar as compras.
Exemplos de promoções que podem ser elaborados:
– Liquida geral
– Queima de estoque
– Compre, acumule e ganhe
– Show de ofertas
– Compra premiada
– Volta às aulas
– O patrão enlouqueceu
– Promoção de férias
– Frete grátis a partir de (valor x)
– Desconto progressivo
– Leve 3 e pague 2
Todas essas promoções podem ser utilizadas nas datas do calendário de Marketing Digital que foram apresentadas.
A definição dos títulos está diretamente relacionada aos gatilhos mentais. Eles podem gerar sensação de prazer, escassez e exclusividade por parte do cliente.
Dessa forma, saber trabalhar as campanhas promocionais, sobretudo, as promoções de vendas, é um verdadeiro trunfo para quem trabalha nos segmentos do varejo e e-commerce.
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Você gostou do nosso calendário do Marketing Digital e da apresentação que fizemos sobre as campanhas promocionais? Espero que nós possamos te ajudar a direcionar melhor as suas campanhas.
Em relação às datas, ainda podemos citar eventos importantes e que mobilizam o país, como por exemplo, a Copa do Mundo. Ela acontece de quatro em quatro anos e é um grande trunfo publicitário para várias marcas de renome. Também é atrativa para o varejo em geral, sobretudo lojas de artigos esportivos, que comercializam produtos da Seleção Brasileira de Futebol.
No mais, esperamos que o artigo faça sentido para você e possa te ajudar a ter uma visão mais ampla do mercado de vendas.
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