Embora seja uma atividade relativamente simples, a criação de anúncios no Meta Ads (mais conhecido e popularmente chamado como Facebook Ads) demanda muita atenção, pois a plataforma tem muitas opções que precisam ser aproveitadas para que a empresa obtenha os resultados esperados.
Existem alguns erros básicos que muitas vezes podem ocorrer e impactar negativamente a performance do seu anúncio. Por isso, é fundamental ter em mente que o que distingue a qualidade de um anúncio no Facebook Ads é a estratégia e a lógica aplicada nele. Criar um anúncio de qualidade também envolve testar e aprender com os erros cometidos.
Ao ler este artigo, você descobrirá como montar e colocar em prática um bom anúncio no Facebook Ads, possibilitando assim a obtenção de resultados satisfatórios.
Como criar um anúncio no Meta Ads (Facebook e Instagram)?
- Conheça o seu público
O primeiro passo é conhecer o seu público, pois isso é fundamental para produzir qualquer anúncio. É importante conhecer as dores, desejos e quais são as “principais” objeções do seu público-alvo. Assim, você poderá construir um anúncio que atenda às principais necessidades do seu público.
- Defina quais são as metas do seu anúncio no Facebook Ads
Uma campanha de marketing no Facebook Ads é dividida em três etapas. Primeiramente criamos a campanha, onde definimos o objetivo central de marketing. Depois criamos o conjunto de anúncios, onde definimos o orçamento e público-alvo e por último o anúncio em imagem ou vídeo.
As estratégias de uma empresa podem ser diversas e, com elas, podem ser estabelecidos objetivos. Estes podem ser, por exemplo, o aumento das vendas de um determinado produto em um site, estimular o público a interagir com determinado conteúdo em sua rede social, gerar mais visitas a um estabelecimento ou estimular o envio de mensagens via whatsapp para o seu time comercial, tudo isto com o objetivo de aumentar o lucro e faturamento da sua empresa.
É importante lembrar que antes de iniciar um anúncio no Facebook Ads, é necessário um briefing completo para compreender qual é a situação atual da empresa, qual nível ela deseja atingir e quais são os objetivos a curto, médio e longo prazo.
Para isso, é preciso criar um planejamento de mídia consciente, de modo a permitir uma visão clara das informações necessárias. Assim é possível traçar o melhor caminho até o objetivo central.
- Compreenda como o Gerenciador de Anúncios do Facebook funciona
Ao estabelecer qual é o seu objetivo, é preciso saber como funciona o Gerenciador de Anúncios do Facebook. Esta ferramenta fornece a possibilidade de criar diferentes tipos de anúncios no Facebook e Instagram, assim como também segmentar o seu público-alvo de maneira personalizada para garantir que seus anúncios atinjam um público qualificado.
Usar o Gerenciador de Anúncios do Facebook Ads, é sinônimo de ter opções detalhadas e avançadas de gerenciamento de dados para análise da performance dos seus anúncios. Você conhece o território e tem mais respaldo para tomar decisões consistentes de maneira ágil e dinâmica.
- Defina qual é o objetivo da sua campanha
O objetivo da campanha é a etapa que você vai retornar ao assunto metas, o pontapé do sucesso está aqui. Além de conseguir curtidas e visualizações com anúncios, você deve entender como elas irão se encaixar na estratégia da sua empresa, apoiando na análise com base no funil de marketing. Ele possui 3 estágios:
1. Atração
2. Consideração
3. Decisão
Subdivididos em objetivos específicos, como alcance, engajamento com a marca, visualização de vídeo, envio de mensagens, formação de cadastro, vendas no site entre outras opções.
Atração X Conversão: A principal função de um anúncio é atrair e fazer com que a pessoa realize uma ação. Sair do anúncio e ir para uma área de conversão (whatsapp, páginas de vendas, Landing Page, entre outros).
- Escolha qual será o seu orçamento
É possível colocar o seu anúncio para rodar através de diferentes tipos de pagamento. Você pode utilizar, boleto, cartão de crédito e outros tipos de pagamentos. Antes de anunciar, é importante saber quais são as formas de cobrança que o Facebook tem disponível no momento. Assim que a conta for criada, você vai poder escolher entre pagamentos manuais ou automáticos.
Nos pagamentos manuais, primeiramente, você irá adicionar o dinheiro. Posteriormente, o valor será gasto nos anúncios. Se você colocar 500 reais e realizar as suas campanhas, elas irão rodar até o valor chegar ao fim. Já na opção pagamentos automáticos, é diferente. Antes de tudo, você irá definir um limite de cobrança, ou seja, um valor que determina uma cobrança no seu cartão de crédito, toda vez que ele é atingido.
Feito isso, ative os anúncios. Se o seu limite de cobrança for 500 reais, por exemplo, os gastos vão sendo realizados a partir do momento em que os anúncios estiverem no ar. Toda vez que eles atingirem o valor de 500 reais, será feita uma nova cobrança no cartão.
Quais são os tipos de anúncio no Facebook?
Ao criar uma campanha no Facebook Ads, é preciso escolher o formato de anúncio que mais se encaixa nos objetivos da sua empresa. O que determina qual é o ideal para cada situação, é o objetivo que se busca alcançar, o que será mais impactante para o público e a identidade da marca que será representada.
Confira a seguir alguns formatos de anúncios permitidos pela plataforma:
Imagem com headline
Este é o tipo mais simples de anúncio. Um ponto de destaque que podemos ressaltar é a qualidade e o poder de atração de uma imagem. Por isso é importante que a imagem seja chamativa e passe uma boa mensagem para o seu público-alvo. Assim, ele terá uma visão ampla de como o seu produto ou solução poderá ser útil.
Vale a observação: quanto menos texto na imagem, melhor.
Vídeo
Os vídeos podem chamar ainda mais a atenção do que as imagens em um anúncio no Facebook Ads e estão em alta na internet.
O ideal é apostar em vídeos bem objetivos com duração máxima de 60 segundos. Eles costumam ser vistos até o final e chamam bastante a atenção, pois conseguem gerar mais conexão e passar uma linguagem simples, direta e rápida.
Coleção
Esse tipo de anúncio no Facebook Ads também é muito utilizado. Ele oferece uma forma fácil e envolvente para as pessoas descobrirem e comprarem produtos. Eles são compostos por um vídeo ou imagem principal, acompanhados de três imagens menores organizadas em uma grade. Quando os clientes clicam em um anúncio de coleção, são levados para uma experiência visual que carrega rapidamente, sem precisar sair do Facebook ou do Instagram.
Esse anúncio no Facebook Ads é ótimo para E-commerces apresentar catálogos de produtos e aumentar a conversão, principalmente nos conteúdos que mostram uma hierarquia que impacta a ordem e colocação dos produtos.
Apresentação multimídia
Também conhecido como slideshow, esse tipo de anúncio no Facebook engloba movimento, som e texto com o objetivo de contar uma breve história para o seu público-alvo. É um vídeo que não precisa de uma produção mais elaborada.
Como você viu ao longo do texto, criar um anúncio no Facebook é simples, porém requer atenção redobrada aos objetivos estabelecidos.. Antes de colocar um anúncio para rodar é preciso se manter ciente de todos os detalhes que foram apresentados. Só assim você conseguirá alcançar resultados satisfatórios.
Esteja sempre atento as políticas de publicidade do Facebook
O Facebook se preocupa muito com seus usuários e prioriza a segurança e a integridade da comunidade. A prática de qualquer ato que viole as políticas de publicidade não será tolerada. Por isso, é fundamental estar atento às políticas de publicidade do Facebook, pois elas são responsáveis por regular a forma como seus anúncios são exibidos nas plataformas do Facebook e Instagram para garantir que os anunciantes obtenham os melhores resultados de suas campanhas de publicidade.
Se interessou pelo assunto? Temos outro artigo relacionado ao Facebook Ads, que explica como você pode decifrar os termos do Ads. Aproveite e faça uma boa leitura!